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《这!就是街舞》第四季完美收官看来伊份如何玩转爆款综艺

文章作者:admin / 发表时间:2022-01-08 / 点击:

  10月30日,由优酷、灿星出品的《这!就是街舞》第四季总决赛巅峰之战正式打响,经过一番鏖战,由来伊份代言人王一博领衔的“一波王炸”战队以华丽的舞姿,震撼的台风拔得头筹,”来伊份无骨舞士”叶音更是一路过关斩将,获得《这!就是街舞》全球精英争霸赛总冠军称号,摘下“双冠王”的荣耀头衔!至此,全球精英挑战赛季圆满收官。

  据统计,《这!就是街舞》第四季在全球190个以上国家和地区同步播出,总决赛更是通过双语直播为海内外粉丝们献上“零时差”观看福利,成为中国首档直播制作同声传译的综艺;来伊份作为节目合作伙伴,品牌代言人王一博与“无骨舞士”叶音联袂登场,还同步在社交媒体平台连续发起“粉丝应援”,“买赠福利”等营销活动,在收看巅峰对决的同时品尝新鲜零食,与全球观众一同掀起一场Battle For Peace的精神热潮。

  决战一触即发,四位街舞队长率先携手战队成员,共同献上战队大秀,齐舞惊艳开场,引爆全场氛围,王一博以《This is Old School!》释出原生竞技风格。不论是Breaking技巧,还是Locking风格,王一博都可以出色演绎,招式切换间引发疯狂尖叫;之后的“终极不服Battle”,一众选手的炫酷斗舞接连不断的触发高能名场面!最终《这!就是街舞》第二季、第三季总冠军叶音、杨凯会师紫禁之巅,一番交手后“来伊份无骨舞士”叶音连下两分赢得Battle,时隔两年拿下《这!就是街舞》全球精英争霸赛总冠军头衔,成为节目首位Locking“双冠王”!

  今年,来伊份提出全新的品牌主张“鲜潮世代”,以鲜潮口味的新鲜零食不断满足年轻消费者越来细分化的膳食影响需求,而在品牌升级转型过程中,来伊份同样面临着与Z世代人群沟通壁垒的症结,而与《这!就是街舞》的合作则是为品牌打开了一扇直通目标客群圈层的大门,通过在线上植入和线下联名快闪店的合作,为来伊份提供了有效的“社交资本”,在品牌年轻化工程中起到持续催化作用,向更多人宣告品牌独有的鲜潮态度。

  《这!就是街舞》第四季开播之初,作为节目的合作伙伴,来伊份便铺设一系列综艺营销新玩法,以实现品牌年轻潮流化的心智焕新,通过“爆款S级综艺+品牌代言人王一博”的双重影响力,深入年轻圈层受众开展持续对话,此外,开播首日,来伊份官方微博发布王一博“嗨吃无骨”OTV视频,将当红产品与场景进行绑定,释出“街舞配无骨 实力来炸场”核心信息。在之后的节目中,除了专属定制产品露出、综艺口播等传统综艺植入外,这支“嗨吃无骨”的花式OTV作为综艺贴片,在互联网也掀起一波讨论。

  王一博作为来伊份代言人及节目导师的身份,更让双方的合作更像是水到渠成的结合,达成了一次价值观与世界观交流互通,展现了来伊份这一根植于上海品牌将“鲜潮世代”作为品牌长期资产进行深度打造的决心;并得以向每一位“鲜潮世代”喊话:无论你来自何方,身居何处,让我们一起集结,用热爱冲破阻隔,Battle For Peace,Battle For love。

  《这!就是街舞》第四节圆满落幕,而来伊份深入探寻年轻圈层的战役才刚刚打响,在未来,品牌仍将不断通过与“综艺IP”的合作,与“Z世代”消费者强化情感链接,在营销层面和多元文化的破圈交互中带来更多惊喜。

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