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看街舞喝勇闯天涯superX华润雪花啤酒斩获金投赏商业创意金奖!

文章作者:admin / 发表时间:2022-01-08 / 点击:

  数字时代玩法层出不穷,新的营销体系不断构建,但最能打动Z世代年轻人的,依旧是内心的情感共鸣。在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中,华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”,即《这!就是街舞3》全链营销,凭借价值观和情感的链接,获得第十四届金投赏商业创意金奖。

  勇闯天涯superX以舞战疫全链营销,紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯,以《这!就是街舞3》IP为核心,通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏,衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

  节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景,构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”(X-PARTY街舞巡演)的全人群触达,全场景联动的全链路营销,占领用户心智,提振品牌销量,打破综艺营销边界。

  金投赏评委会分析认为,勇闯天涯superX以舞战疫全链营销,用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下,勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求,“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

  华润雪花啤酒的品牌内核,永远跟年轻人在一起,永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可,觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

  金投赏是全球第一个商业创意奖项,2008年创建于中国上海,通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区,超过800家一线余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。



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